"marque première" is not a specialised trade mark term. In my view, "première" is simply being used here in the ordinary sense of the "former" or "first" to distinguish it from the "latter" or second". See these examples:

26 La requérante estime que les produits en conflit sont en partie identiques et en partie similaires. Les « préparations médicales et pharmaceutiques » couvertes par la marque ECHINAID seraient des produits identiques aux « produits chimiques pharmaceutiques » visés par la marque ECHINACIN, tandis que les « vitamines, compléments alimentaires, préparations à base de plantes » protégés par la première marque leur seraient semblables.
39 Enfin, la requérante invoque une décision de la quatrième chambre de recours du 18 juin 2003 (R 121/2002-4), dans laquelle cette dernière aurait conclu à l’existence d’un risque de confusion entre les marques SELENIUM-ACE et Selenium Spezial A-C-E. Selon cette décision, le mot « selenium », désignant un élément chimique, ne constituerait pas seulement une partie de la première marque, mais serait perçu par le consommateur moyen comme son élément le plus significatif et devrait donc être considéré comme suffisamment distinctif. Il en résulterait un risque de confusion.
http://oami.europa.eu/fr/mark/aspects/pdf/JT040202.pdf
26 The applicant points out that the products in dispute are in part identical and in part similar. ‘Pharmaceutical and medical preparations’ covered by the mark ECHINAID are products identical to ‘chemical pharmaceuticals’ referred to by the mark ECHINACIN, while ‘vitamins, food supplements, herbal preparations’ protected by the former mark are similar.
39 Finally, the applicant cites a decision of 18 June 2003 of the Fourth Board of Appeal (R 121/2002-4) in which it was concluded that there was a likelihood of confusion between the marks SELENIUMACE and Selenium Spezial A-C-E. According to that decision, the word ‘Selenium’, designating a chemical element, was not only part of the former mark but would be perceived by the average consumer as its most significant element and therefore had to be regarded as sufficiently distinctive. It followed that there was a likelihood of confusion.
http://oami.europa.eu/en/mark/aspects/pdf/JT040202.pdf

Les produits et services désignés par la marque seconde sont soit identiques à ceux de la marque première tels les ...
http://oami.europa.eu/pdf/natcourt/TGIP_Kabushiki-Softbank_B...