One of the main objectives of advertising and promotion is to establish what is called mind share (or share of mind). When people think of examples of a type or category of product, they think of a limited list (referred to as an evoked set). Any product included in an evoked set has mind share. For example, if you are considering purchasing a college education, you have several thousand colleges to choose from. However your evoked set, those that you will consider, will probably be limited to about ten. Of these ten, the colleges that you are most familiar with will have the greatest proportion of your mind share. Marketers try to maximize their product's share. Mind share can be established to a greater or lesser degree depending on market segment.

A similar concept is top of mind. The more easily you remember a brand, the closer it is to your top of mind. This implies that you have not forgotten or buried the information.




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Note added at 22 mins (2006-07-04 16:24:59 GMT)
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"TOP OF MIND"
Marca de produto ou serviço mais lembrado ou conhecido de entre todas as marcas citadas espontaneamente. O mais citado pelo consumidor, ou seja, o primeiro lugar na mente do entrevistado.
Veja: "Awarness", "Share of Mind".

Coração compraConhecemos o "mind share" (parcela de memória) que é o quanto o poder de uma marca está cravada na cabeça de cada um dos possíveis clientes, ou clientes, ...
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Penso que seja isto: o conhecimento da marca pelos consumidores.

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primeiro plano na memória..que vem primeira a mente